108X. 言葉の雑学(1)Z世代って、何？
「Z世代」という言葉が、
TVのニュースでも使われるようになったけど、
わからない人のために、私目線で分かりやすく解説。
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5月の句会に、
「Z世代」という言葉を含む俳句を出した人がいて、
先生が、その言葉の意味を尋ねられたのね。
NHKのニュースにその言葉が出てきた時、
私は、一度調べたことがあって、
20世紀末の1995年から21世紀の初めに生まれた世代、
と、その場で、先生に説明。
1995年と言えば。Windows95が発売された年。
(私も、買ったわ。)
コンピュータが家庭でも広く使われるようになって、
世の中の価値観みたいなものにも、影響を及ぼす、
新しい時代の誕生を予感させた。
また、Zは、アルファベットの最後の文字なので、
世紀末の意味合いで付けたのではないか？と。🙄
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でも、今回、改めて調べてみたら、
解釈の仕方が違っていたわ。
Zになったのは、
Yの次として、名付けられたに過ぎない。
つまり、Y世代という言葉がすでにあったのね。
じゃあ、Y世代って、何？って、調べると、
これも同様で、先にX世代というものがあったの。
そう、始まりは、X世代。
それは、未知数のXとして、名付けられた。
日本では、X世代、Y世代というものが、
一般に知られてなかったから、
突然、 Z世代という言葉が現れたため、
何、これ？ってなった。
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調べてみると、Z世代というのは、
そもそもが、アメリカのマーケティング用語。
一つの概念なので、
きっちりと時代区分されているわけではない。
だいたい15年刻みで、X世代、Y世代、Z世代となる。
実は、マーケティング的には、
その前の、ベビーブーマー、
つまり、戦後世代という大きな山があった。
この人たちは、実に分かりやすかった。
(私も、この一人。)
戦争で全てが失われ、
戦後の回復には時間がかかった。
物資不足で、貧しい時代が長く続いたため、
車や、洗濯機、冷蔵庫、テレビ…など、
ものがあることが、豊かさだった。
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それらが、ほぼ行き渡った1970年前後生まれの、
若者たちの行動や価値観に、戸惑う大人たちがいた。
何を考えているか、わからない。
ものがあって当たり前の世代は、
何を求めているのか？
そこに、マーケティングの必要性が生まれたわけね。
コンピュータが家庭にも入ってきたのは、
1980年前後かしら？
(私のコンピュータ元年は、まさに、1980年。)
そこで、登場したのが、Y世代という概念。
この人たちは、デジタル・パイオニア。
1995年のWindows95以降に生まれた人たちは、
Z世代と名付けられた。
まさに、デジタル・ネイティブ。
ものの捉え方が、それまでの世代とは、かなり違う。
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こうして、
マーケティングの世界では、いつも、
消費行動の活発な若者の行動分析をしてるのだ。
Z世代をどうとらえているのだろう？
調べてみると、こんなことが言われているわ。
・自分らしさを大切にしている
・多様性を重視
・着実思考
・環境や社会問題への関心が強い
この、着実思考って何かというとね、
例えば、就職先を選ぶ場合、給料だけにとらわれず、
会社の安定性とか、生活設計しやすい働き方を
よく吟味して、選ぶらしいわ。
あまり、冒険はしないのだろう。🙄
家庭生活や個人の趣味を大切にするのだろう。
となると、転勤の多い会社は、敬遠される。
会社の仕事も、それなりに頑張るけど、
ワーク・ライフ・バランスを考える、
なかなか、堅実な人生設計観の持ち主ね。🙄
自分らしさ、とあるのも、
ブランドものの服やアクセサリーというのではなく、
着心地の良さとか、使い勝手の良さとかを
第一に考えてるのね。
なかなか、賢いわ。エライ。🙄
多様性を大切に考えてる。
自分は自分。人は人。
人の生きざまを尊重し、
口出しはしないということか？🙄
そうかと言って、
環境や、社会問題への関心度は高い。
消費行動にも影響を及ぼすのだろう。
そう言えば、スーパーに並んでいる商品にも、
環境に優しいと、訴えるものが多くなったわ。🙂
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こういう価値観の変化は、
日本の選挙でも、大きく様変わりして、
既存の政党の中には、
若者からの支持が得られないところもあったりした。
若者の多くは、保守政党を評価している。
それは、着実思考というものの捉え方とも通じる。🙄
理想論ではなく、現実的で柔軟性の高い思考。
口先だけの平和論では、
決して平和はもたらされないことを、
身をもって知っているからだ。
まさに、デジタル・ネイティブならではの、肌感覚。
これらの世代は、ほとんど、TVを見ない。
新聞やTVが、必ずしも、
真実を伝えている、とは限らないことを知っている。
情報の入手がすばやく、広く深くさえある。
ニュースの情報は、SNSやyoutubeから得る。
新聞やTVは、オールドメディアと呼ばれ、
若者が何を考え、何を求めているか、
理解できず、戸惑っているようにも見える。🙄
Z世代の今後の動向に、注目していきたい。
いや、老人だって、変わらなければならない。
もっと、時代の変化に敏感になって、
生きざまを変えていくことも、
時には、必要なのではないか？
by ころりん
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